Deze Nederlandse shortlease-aanbieder, voor zowel particulieren als bedrijven, wilde meer conversies uit Google Ads, ook als een conversie daardoor iets meer zou kosten. De biedingen stonden laag en dat beperkte de zichtbaarheid van de advertenties, dus we hebben ze verhoogd. De hogere prijs zie je terug in de grafiek: een conversie kostte in de eerste helft van 2021 rond de €10 en in 2022 €13 tot €15. Q2 2022 was met ongeveer 610 conversies het sterkste kwartaal van de periode.
De eerste twee kwartalen staan op nul; de cijfers beginnen in Q1 2021. Per kwartaal daarna, bij benadering: Q1 2021 ongeveer 400 conversies tegen rond de €9,50 per conversie, Q2 2021 ongeveer 590 tegen rond de €10, Q3 2021 ongeveer 520 tegen rond de €13, Q4 2021 ongeveer 270 tegen rond de €25, Q1 2022 ongeveer 520 tegen rond de €13 en Q2 2022 ongeveer 610 tegen rond de €14,60. Het paneel met de grootste wijzigingen vergelijkt met jul 2018 t/m jun 2020, toen deze onderdelen nog geen kosten hadden (vandaar '+∞'). De bedragen daar, +€14.180 en +€7.871, zijn dus gewoon hun kosten in deze periode.
Wat we deden, en wat de kwartalen laten zien
01 · Hoger bieden voor meer zichtbaarheid.
De opdracht was meer conversies, ook als een conversie daardoor iets meer zou kosten. De biedingen stonden laag, waardoor de advertenties te weinig zichtbaar waren. Die biedingen hebben we verhoogd.
02 · Niet elk kwartaal ging vooruit.
In Q4 2021 zakte het aantal naar ongeveer 270 conversies en liepen de kosten per conversie op tot rond de €25. In 2022 lag het weer hoger: ongeveer 520 conversies in Q1 en ongeveer 610 in Q2, het hoogste kwartaal van de periode, tegen €13 tot €15 per conversie.
Ik heb meerdere jaren met Feisal kunnen samenwerken in de automotive. Het doel was zoveel mogelijk omzet uit online halen voor klanten in die branche. Feisal heeft een goede blik en een pragmatische aanpak.
In cijfers
Over de hele periode: 144K klikken, 2,93K conversies, €39,3K totale kosten en gemiddeld €13,41 per conversie.
De eerste helft van 2021 naast die van 2022:
Q2 tegen Q2 is de groei in volume kleiner: van ongeveer 590 naar ongeveer 610 conversies (≈ +4%), terwijl de kosten per conversie stegen van rond de €10 naar rond de €14,60 (≈ +45%).
De laagste prijs per conversie was hier niet het doel. Meer conversies wel.
Saai, voorspelbaar, toe te rekenen. Zo ziet goede PPC eruit.
Elke samenwerking begint met een audit van 30 minuten: gratis, geen slides, gewoon een screenshare door je account.
Boek de audit →