Google zet AI Max aan in nieuwe zoekcampagnes. Bij leadgeneratie zet ik het nog steeds uit.
In juni 2026 schreef ik een eerste versie van dit artikel. Ik heb hem niet gepubliceerd. Google veranderde zijn AI-functies snel, en ik verwachtte dat het er tegen augustus al anders uit zou zien.
Dat is ook zo. Dus hier is de nieuwe versie.
Wat er sinds juni 2026 veranderde
AI Max is een instelling in een gewone zoekcampagne van Google. Daarmee laat Google je advertenties zien op zoekopdrachten buiten je zoekwoorden. Het kan ook nieuwe advertentietekst schrijven. En het kan mensen naar een andere pagina op je site sturen dan de pagina die jij koos.
In juli 2026 stond op de helppagina van Google nog dat je AI Max zelf aanzet. Tegen september 2026 stond op dezelfde pagina dat AI Max al aan staat als je een nieuwe zoekcampagne maakt.
Op 3 augustus 2026 sloot Google twee oudere instellingen af: je kunt ze sindsdien niet meer nieuw aanmaken. De ene zette een hele campagne op broad match. Met de andere schreef Google automatisch extra advertentietekst.
Google was van plan de campagnes die ze nog gebruikten in september 2026 over te zetten naar AI Max. In beide gevallen staat het deel dat zoekopdrachten buiten je zoekwoorden vindt daarna aan.
Daarna zijn dynamische zoekadvertenties aan de beurt. Dat is het oudere type waarbij Google zelf de landingspagina van je website kiest. Google wilde ze eerst in september 2026 overzetten, en schoof dat toen op naar februari 2027. Ook die gaan over met AI Max aan.
Waarom ik het uit laat bij leadgeneratie
Bij een webshop snap ik wel waarom je het zou willen. Een verkoop is een verkoop, dus Google leert van iets echts.
Bij leadgeneratie is een conversie meestal een ingevuld formulier. Een deel van die mensen wordt klant. Anderen nemen nooit op.
Op de helppagina van Google staat dat AI Max aanzetten meestal 14% meer conversies oplevert, tegen ongeveer dezelfde kosten per conversie. Dat zijn Googles eigen cijfers uit 2025, gemeten bij adverteerders buiten retail. Bij leadgeneratie kunnen meer conversies gewoon meer ingevulde formulieren betekenen.
Google zegt ook dat deze AI Max-functies automatisch bieden op conversies nodig hebben om goed te werken. Het biedsysteem jaagt dus op alles wat ik als conversie tel. Is dat elk ingevuld formulier, dan wordt het er goed in om goedkope formulieren te vinden.
Ik geef een klant liever 40 goede leads dan 100 gemengde. Breder matchen dat van elk formulier leert, brengt me juist bij die 100.
Lastig te controleren, lastig terug te draaien
Google geeft AI Max wel een eigen rapportage. In het zoektermenrapport zit een AI Max-filter. Het landingspaginarapport laat zien welke pagina’s Google koos.
Maar volgens Google kan dat filter lagere aantallen tonen. Er valt een groep buiten die Google “Other search terms” noemt.
Google raadt ook aan om na het aanzetten van AI Max minstens twee weken te wachten met wijzigingen. Uitsluitingszoekwoorden toevoegen (de zoekopdrachten die ik blokkeer) is zo’n wijziging. Bij een klein budget voor leadgeneratie zijn twee weken een lange tijd om te wachten.
Ik zet koppen ook bewust vast, zodat de belangrijkste boodschap altijd in beeld komt. Stuurt Google iemand naar een andere pagina, dan negeert het die vaste koppen.
Terug is ook niet zomaar terug. Je kunt AI Max per campagne uitzetten. Broad match op losse zoekwoorden bestaat nog. Maar de schakelaar die een hele campagne op broad match zet, kan niemand meer instellen. Daar kun je dus niet naar terug.
Bij dynamische zoekadvertenties gaat het net zo. Zet je ze over, dan pauzeert Google de oude advertenties en kun je ze alleen nog bekijken.
Wanneer ik het wél zou aanzetten
Er valt ook wat voor te zeggen. Sommige accounts geven door welke leads klant zijn geworden. Dan kan het bieden leren van echte verkopen in plaats van kale formulieren. Bij zo’n account zou ik het testen.
Google heeft een AI Max-experiment dat het verkeer binnen één campagne opsplitst. Het ene deel draait met AI Max uit, het andere met AI Max aan. Zo zou ik het testen. En ik zou de reden opschrijven voordat ik het aan laat staan.
Op mijn auditchecklist stond hier al een regel voor: AI Max blijft uit, tenzij de reden op papier staat. Nu nieuwe campagnes met AI Max aan beginnen, telt die regel zwaarder.
Bij leadgeneratie regel ik eerst waar Google van leert. Pas daarna laat ik het breder zoeken.