Google besteedt je budget sinds 1 juni anders.
Lijken je Google Ads-kosten deze maand hoger, terwijl niemand iets heeft aangepast? Klopt, dat heeft ook niemand gedaan. Google veranderde op 1 juni de manier waarop het je budget over de maand verdeelt. De meeste accounts krijgen daar geen seintje over.
Ik heb deze week een deel van mijn tijd gestoken in het opnieuw afstellen van mijn eigen monitoring. Die verrassing wil ik je besparen.
Bijna iedereen ziet het dagbudget als een plafond per dag. Dat is het niet, en dat is het ook nooit geweest. Het is een getal dat Google in een maandformule stopt. Google mocht altijd al op een dag meer uitgeven dan je dagbedrag, zolang het over de hele maand maar uitmiddelde.
De oude rekensom ging zo. Op één dag mocht Google tot twee keer je dagbudget uitgeven. Over een hele maand lag het plafond op je dagbudget keer 30,4 (het gemiddelde aantal dagen in een maand). Een campagne van €10 per dag kon dus op een drukke dinsdag €20 halen. Maar over de maand kwam hij nooit boven ongeveer €304.
Het addertje zat in de advertentieplanning. Liet je een campagne alleen op werkdagen draaien, dan verdeelde Google het budget over de actieve dagen. Diezelfde campagne van €10 per dag kwam dan stilletjes uit rond €220 per maand in plaats van €304. Tweeëntwintig actieve dagen, ongeveer tien euro per dag. Voorspelbaar, als je eenmaal wist dat het zo werkte.
Dat is wat er veranderd is
Vanaf 1 juni is het plafond per maand gewoon 30,4 keer je dagbudget, hoeveel dagen de campagne ook echt draait. De werkdagcampagne van €10 per dag die vroeger rond €220 uitkwam, kan nu de volle €304 uitgeven over diezelfde 22 dagen. Hetzelfde budget op je scherm, maar ongeveer 38% meer per actieve dag.
Hoe krapper je planning, hoe groter de sprong. Een campagne die maar twee dagen per week draait (een weekendactie, een kort tijdvak) kan per actieve dag tot twee keer zoveel uitgeven als vroeger. Campagnes die alle zeven dagen draaien, merken er niets van. Voor hen was de formule al hetzelfde.
Niets hiervan loopt uit de hand, en het is geen fout. Het is een ander model om het budget te verdelen. Je merkt het als je met een planning werkt. In leadgeneratie doen de meesten van ons dat.
Het loont dus om twee dingen te doen.
Ten eerste: houd je de uitgaven in de gaten met een of andere melding? Laat die dan niet meer afgaan op “vandaag ging het over twee keer het dagbudget.” Na 1 juni gaat die check af bij elke campagne met een planning, zonder echte reden. Laat de melding liever afgaan op het lopende maandbedrag tegenover je echte plafond per maand. Dat is het cijfer dat nog iets zegt.
Ten tweede: heb je klanten met campagnes die alleen op bepaalde uren of alleen op werkdagen draaien? Vertel het ze nu, voordat de factuur het doet. “Google gaf meer uit en jij hebt niets veranderd” is iets waar een klant terecht van baalt als het als verrassing komt. Dat gesprek is een week te vroeg een stuk makkelijker dan een week te laat.
Het budget dat je intypt is niet veranderd. Wat Google ermee doet wel. Het is de moeite waard om vijf minuten te kijken naar alles wat je met een planning draait, voordat de maand echt op gang komt.