Ik zette Google op de vestigingsplaats van zeven leasebedrijven. Geen ervan stond op het eerste scherm.
Half oktober was ik op zoek naar nieuwe klanten. Ik zette de locatie van Google op de plaats waar een klein leasebedrijf zit. Daarna typte ik “auto lease” en keek ik naar de bovenkant van de pagina, zoals iemand uit de buurt die ziet.
Op het eerste scherm stonden vier gesponsorde resultaten. Dat bedrijf zat er niet bij.
Dat bedrijf en zes vergelijkbare was ik tegengekomen toen ik aan Google Ads werkte voor andere leasebedrijven. Ik dacht: laat ik eens kijken hoe makkelijk ze te vinden zijn als mensen uit de buurt op Google zoeken. Ik heb alle zeven gecheckt op 14 en 15 oktober.
Hoe ik het checkte
Zes van de zoekopdrachten waren “auto lease”, met de locatie op de eigen plaats van het bedrijf (van een kleine plaats tot een grote stad). De zevende was “auto leasen”. De locatie stelde ik zelf in. Google gebruikt namelijk de locatie van de zoeker, ook als die geen plaatsnaam typt. En ik keek alleen naar het eerste scherm: het stuk dat je ziet voordat je scrolt.
Het lokale bedrijf stond op geen van de zeven.
Wie er wel stond
Elk eerste scherm had vier gesponsorde resultaten, dus 28 advertentieplekken in totaal. Daarvan gingen er 27 naar landelijke leasemerken, landelijke leaseplatforms of een automerk. Precies één ging naar een regionaal bedrijf. Dat was een leasebedrijf uit het oosten van het land, dat zich in de advertentie de leasemaatschappij van Oost-Nederland noemde.
Tel je advertenties en organische resultaten samen, dan kwamen steeds dezelfde namen terug. DirectLease stond op alle zeven eerste schermen. FinancialLease.nl op vijf, DTC Lease en Justlease elk op vier, Ayvens en Autokan op drie, Skoda op twee, Lease.Auto op één.
Wat de advertentiebibliotheek liet zien
Tot zover niet zo verrassend. Waar ik wel van opkeek, was de openbare advertentiebibliotheek van Google: het Ads Transparency Center.
Vier van de zeven staan daarin, met advertenties die nog eind mei 2026 vertoond zijn. Ze hadden in 2026 dus op Google geadverteerd. En toch stonden ze in oktober niet op het eerste scherm in hun eigen plaats.
Waarom, dat kan ik van buitenaf niet zien. De gekozen zoekwoorden, de locatie-instellingen, het budget, een gepauzeerde campagne: elk daarvan kan het zijn, en ik zou alleen gokken. Wat ik eruit haal: Google Ads gedraaid hebben en op het eerste scherm staan in je eigen plaats zijn twee verschillende dingen. Welke van de twee jij hebt, weet je pas als je gaat kijken.
Eén van de zeven adverteert helemaal niet. Toen ik zocht op de leaseterm plus de plaatsnaam, stond het bedrijf niet op pagina 1. Voor die zoekopdracht dook het alleen op in Google Maps. Op geen van mijn zeven eerste schermen stond een kaart.
Alleen al in de provincie Utrecht geeft de Zoekwoordplanner van Google deze gemiddelde zoekvolumes per maand: ongeveer 2.900 voor “private lease”, ongeveer 1.900 voor “financial leasen” en ongeveer 1.000 voor “auto lease”. Dat is over september 2025 tot en met augustus 2026. Google rondt af in blokken, dus lees het als grove schatting.
Niet alleen leasebedrijven
Ik kom dit de laatste tijd vaak tegen: bij leasebedrijven, bij autodealers en garages, en bij lokale dienstverleners in het algemeen. In mei sprak ik een garagehouder met een goed beoordeeld Google Bedrijfsprofiel. Een van zijn belangrijkste diensten, de APK, stond niet tussen de diensten op dat profiel.
Dit is geen verwijt aan de eigenaren. Het bedrijf runnen is het werk. En checken wat een vreemde in je plaats op Google ziet, schiet er makkelijk bij in.
Vier checks
Wat ik zou doen, als een van deze bedrijven van mij was:
Zet de locatie van Google op je eigen plaats, typ wat je klant zou typen en kijk alleen naar het eerste scherm. Laat je bedrijfsnaam weg. Iemand uit de buurt die nog nooit van je gehoord heeft, kan daar niet op zoeken. Die zoekt op wat je verkoopt.
Heb je eerder geadverteerd? Zoek jezelf op in het Ads Transparency Center en kijk wanneer je laatste advertentie vertoond is.
Check daarna waar je campagnes op gericht zijn (een straal rond je adres, of de plaatsen waar je werkt). En kijk of ze vertoond worden op de gewone term die een vreemde typt, of vooral op je naam.
Helemaal geen advertenties? Kijk of je op de kaart staat voor die zoekopdracht, en of je profiel de dienst noemt die je het meest doet.
Vier gesponsorde plekken op dat eerste scherm, half oktober. Het bedrijf uit die plaats zat er niet bij.