Google Vehicle Listing Ads: je hele voorraad in de zoekresultaten.
Eerst gepubliceerd op 17 juli 2024. Teruggezet op 1 november 2026; de cijfers en schermen zijn van toen.
Google blijft advertentieformaten toevoegen, en met Vehicle Listing Ads (VLA’s) kregen autobedrijven er een nieuw bij. In dit stuk leggen we uit wat het zijn, zetten we ze naast de Google Shopping-advertenties die de meeste adverteerders al kennen, en laten we zien wat de eerste dealers ermee maten.
Wat zijn Vehicle Listing Ads?
Een VLA is wat je krijgt als je Google Merchant Center, betaald zoeken en het visuele formaat van Shopping-advertenties samenvoegt voor auto’s. De advertentie toont een auto op de zoekresultatenpagina, met de gegevens die een koper zoekt: foto’s, merk, model, prijs en kilometerstand. Die richt zich op mensen die actief een auto zoeken, dus de koopintentie is hoog. VLA’s draaien binnen Performance Max-campagnes, helpen bij offline conversies en verbeteren de kosten per klik. Vroege gebruikers als Asbury en CarMax haalden er meer leads en conversies uit.
Een dealer kan zo zijn hele voorraad rechtstreeks in de zoekresultaten tonen, en elke advertentie geeft een geïnteresseerde koper de gegevens om te kiezen.
Waar draaien ze?
Google begon in de Verenigde Staten, Canada en Australië. De uitrol liep toen naar het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk, en Nederland, Italië en Spanje stonden als volgende gepland.
Hoe verhouden ze zich tot Search- en Shopping-advertenties?
Een Search-advertentie is tekst. Een Shopping-advertentie is visueler en geeft meer details. Een VLA pakt de Shopping-aanpak, de gegevens in beeld, en vult die met een auto in plaats van een product, voor iemand die gericht een auto zoekt. Wie al weet hoe Search en Shopping werken, heeft daar veel aan bij VLA’s.
Wat doen ze beter dan de formaten die je al draait?
- Targeting. De advertenties werken op een voertuigfeed, dus een zoekopdracht wordt gematcht aan de auto’s in voorraad die er echt bij passen.
- Het beeld. Net als Shopping-advertenties heeft een VLA foto’s en de belangrijkste gegevens, en dat spreekt gebruikers meer aan.
- Leadkwaliteit. Je bereikt mensen die nu een auto zoeken, en dat kan beter gekwalificeerde leads en meer showroombezoek opleveren.
- Bereik. Omdat VLA’s in Performance Max zitten, kunnen dezelfde advertenties ook op YouTube, Display, Gmail en Discover verschijnen.
- Conversiepercentage. Shopping-advertenties verhogen de conversie doordat ze gedetailleerde productinformatie tonen. Een VLA doet hetzelfde met de gegevens van een auto, zodat de koper een geïnformeerde keuze maakt.
- Doorklikratio. Shopping-advertenties halen een hogere CTR door het beeld. Een VLA met aantrekkelijke foto’s kan daar op dezelfde manier van profiteren.
- Kosten. Je richt je op zoekers met hoge intentie en toont de gegevens vooraf, en dat kan verspild advertentiebudget beperken, net als bij Shopping.
- Meting. VLA’s hebben net als Shopping-advertenties tracking en rapportage, dus je ziet wat werkt en stuurt bij.
Wat maten de eerste dealers?
Drie vroege gebruikers en hun testresultaten. De citaten laten we in het Engels staan.
Asbury Automotive Group: 35% meer conversies en 12% meer conversiewaarde. “As a result, Asbury drove a 35% increase in conversions and a 12% increase in conversion value.”
“The results from the pilot far exceeded our expectations. With vehicle ads, we can help customers by bringing them right to the car they’re interested in. This helps us maximize traffic and conversions to vehicle pages and increase efficiency.”
Miran Maric, CMO en SVP Strategy and Innovation, Asbury Automotive Group
Ken Garff: 55% meer conversies bij negen dealers in de eerste helft van 2021. “After doing so, Ken Garff drove 55% more conversions at nine dealerships in the first half of 2021.”
“Our main goal is to drive customers to view our inventory. Vehicle ads allow us to get our inventory in front of customers with better efficiency. They also drove more store visits than other campaign types.”
Nathan Sato, Director of Digital Marketing, Ken Garff
CarMax, met 30 merken, 600 modellen en ruim 220 vestigingen de grootste occasionverkoper van de VS: “As the nation’s largest retailer of used autos, offering 30 different makes and 600 models across over 220 stores in the U.S., CarMax aims to display the right car to the right customer in the right place. Powered by machine learning and automation, vehicle ads have driven incremental visits to CarMax’s website and have helped CarMax connect more shoppers with their next car.”
Waarom vroeg instappen?
We boden autobedrijven toen vroege toegang tot de Vehicle Listing Ads van Google. Wie eerder instapt dan de concurrent, bereikt waardevolle kopers als eerste, met de targeting en het visuele formaat van hierboven als motor.
VLA’s combineren het beste van Search en Shopping. Een dealer die er vroeg bij is, kan meer uit zijn campagnes halen en meer gekwalificeerde leads bereiken.
Waar lees je verder?
- Overzicht vehicle ads bij Google
- Google breidt Vehicle Listing Ads uit
- Get into gear with vehicle ads on Google
- Vehicle ads aanzetten in Performance Max-campagnes
Wil je weten wat Vehicle Listing Ads voor jouw bedrijf zouden doen? Vraag het ons.