Advertenties in de AI-antwoorden van Google: live in Australië, Nieuw-Zeeland en Singapore, niet in Europa.
Op 5 november 2026 las ik de helppagina van Google over advertenties in AI Overviews en AI Mode.
Dit zijn volgens mij de belangrijkste vragen. Met “AI-antwoorden” bedoel ik AI Overviews en AI Mode samen.
De korte versie:
Adverteerders in Australië, Nieuw-Zeeland en Singapore kunnen nu al ín AI-antwoorden verschijnen. In Europa, ook in het Verenigd Koninkrijk, bevestigt Google alleen advertenties boven of onder een AI Overview.
Wat is het verschil tussen AI Overviews en AI Mode?
AI Overviews is de samenvatting die AI schrijft, in de gewone zoekresultaten. Je kunt hem niet uitzetten. Verbergen kan alleen met het filter ‘Web’.
AI Mode is een aparte modus die je zelf kiest. Het werkt als een gesprek, met vervolgvragen.
Allebei zijn ze beschikbaar in heel Europa, ook in het Verenigd Koninkrijk. En in Australië, Nieuw-Zeeland en Singapore.
Waar kunnen mijn advertenties ín AI-antwoorden verschijnen?
Toen ik keek, kon dat alleen in het Engels, in deze 12 landen:
Verenigde Staten, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland
India, Pakistan (alleen tekstadvertenties), Kenia, Nigeria
Maleisië, Singapore, de Filipijnen, Indonesië (alleen AI Overviews)
Google zegt erbij dat deze lijst ‘mogelijk niet volledig’ is.
Er staat geen enkel Europees land op. Niet het Verenigd Koninkrijk, niet Duitsland, niet Frankrijk.
Boven of onder een AI Overview is een ander verhaal. Dat werkt in elk land en elke taal waar AI Overviews beschikbaar zijn. Dus ook in Europa.
Google zegt niet of die plek anders werkt dan een gewone positie bovenaan. En kan je advertentie in Europa ergens anders in AI Mode verschijnen? Dat zegt Google niet.
Is er een datum voor Europa?
Nee. Google heeft het over een ‘doorlopende uitbreiding naar meer landen, gebieden en talen in de loop van de tijd’. Europa of de EU komt op de pagina helemaal niet voor. Een reden geeft Google ook niet.
Er is ook een tweede voorwaarde. Advertenties ín AI-antwoorden verschijnen alleen bij Engelstalige zoekopdrachten. Stel dat Duitsland of Frankrijk erbij komt. Dan komen Duitse of Franse zoekopdrachten nog steeds niet in aanmerking, tot Google die talen toevoegt.
Heb ik een nieuwe campagne of een nieuw budget nodig?
Nee. Bestaande zoek-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen er vanzelf voor in aanmerking. Performance Max is het alles-in-één-campagnetype van Google.
Het gaat via dezelfde veiling en dezelfde biedstrategie als je gewone advertenties. Google zegt dat ‘je niets extra betaalt om mee te doen’. Je betaalt alleen voor geldige klikken.
De advertenties krijgen het label ‘Gesponsord’. Volgens Google verandert betalen voor advertenties niets aan het gewone AI-antwoord. En als je in dat antwoord genoemd wordt, verandert dat niets aan de vraag of je advertenties mogen verschijnen.
Moet ik overstappen op broad match of AI Max?
Google verplicht het niet. Maar er zit een addertje onder het gras voor exact en phrase match.
Zoekwoordopties vertellen Google hoe nauw een zoekopdracht op je zoekwoord moet lijken. Exact is het strengst, broad het ruimst, phrase zit ertussenin.
Google matcht op twee manieren. Query matching is voor zoekopdrachten waarbij iemand duidelijk iets wil kopen. Contextual matching kijkt naar de vraag en het AI-antwoord, bij langere vragen van iemand die zich nog oriënteert.
Het voorbeeld van Google is de vraag ‘why is my pool green and how do I clean it?’ (waarom is mijn zwembad groen en hoe maak ik het schoon?). Daarbij kunnen advertenties voor zwembadstofzuigers of algensets verschijnen.
Een zoekopdracht naar ‘should I buy a new car or a used car for reliability and value’ (koop ik een nieuwe of een tweedehands auto, voor betrouwbaarheid en waar voor je geld). Aan het eind van de AI Overview staat een gesponsord blok met autoadvertenties. De zin boven de advertenties (‘Explore options for certified pre-owned cars’) is niet door de adverteerders geschreven.
Zoekwoorden in exact en phrase match ‘komen niet in aanmerking voor contextual matching bij bredere, oriënterende vragen’. Bij zoekopdrachten met duidelijke koopintentie doen ze nog wel mee. Broad match, Shopping, Performance Max en AI Max doen bij beide soorten matching mee. AI Max is een instelling van Google waarmee je campagne bij meer zoekopdrachten kan verschijnen.
Nu mijn mening. Bij meer zoekopdrachten in aanmerking komen is niet hetzelfde als meer klanten krijgen. Iemand die vraagt waarom zijn zwembad groen is, is nog ver van een aankoop.
Voor mij is dat geen reden om van zoekwoordoptie te wisselen. Niet in Australië, Nieuw-Zeeland of Singapore, waar je het kunt testen. Niet in Europa, waar Google het nog niet noemt.
Ik schrijf mijn eigen advertentieteksten. Bepaalt Google hoe mijn advertentie eruitziet?
Deels. De advertentie wordt gebouwd uit je eigen koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, prijzen en landingspagina’s.
Maar op sommige plekken voegt Google ‘AI explainers’ toe. Dat is een korte, losse tekst van Gemini, het AI-model van Google. Gemini baseert die op de zoekopdracht, het AI-antwoord en openbare bronnen, waaronder je website.
Je ‘kunt ze niet zelf schrijven, bewerken, goedkeuren of uitzetten’.
Dus waar explainers draaien, hoort je website voor mij bij je advertentietekst. Staan er oude prijzen op, dan kan Gemini die oppikken.
Kan ik het uitzetten?
Niet los van Search. Je kunt niet alleen op AI Overviews of AI Mode richten. Je kunt ze ook niet apart uitzetten.
Wat je nog wel in de hand hebt:
uitsluitingszoekwoorden (woorden waarbij je niet wilt verschijnen)
merkuitsluitingen (je advertenties weghouden bij zoekopdrachten naar bepaalde merken)
vastzetten (een kop of beschrijving op één vaste plek in je advertentie zetten)
Wat betekent “opgeteld” in je rapporten in de praktijk?
Voor zover ik kan zien, kun je deze resultaten niet apart bekijken. Ze zitten ‘opgeteld’ in je gewone rapporten. Al zegt Google niet letterlijk dat er ‘geen uitsplitsing’ is.
Lange zoektermen in spreektaal zijn voor mij een aanwijzing. Maar Google geeft niet aan welke uit een AI-antwoord kwamen.
Hoe deze advertenties meetellen in de rapporten over ‘bovenaan de pagina’ is ook onduidelijk.
Wat moet ik nu doen?
Adverteer je in Australië, Nieuw-Zeeland of Singapore? Dan komen je zoek-, Shopping- en Performance Max-campagnes nu al in aanmerking bij Engelstalige zoekopdrachten. Ik zou je zoektermenrapport doorlezen op lange zoekopdrachten in vraagvorm. Voeg uitsluitingszoekwoorden toe voor de zoekopdrachten die nooit gaan kopen.
Adverteer je in Europa? Dan is er volgens mij niets dringends.
Twee dingen zou ik in beide gevallen doen.
Kijk of je website actueel is. Prijzen, werkgebied, openingstijden, wat je echt aanbiedt. Het is een van de bronnen die Gemini gebruikt.
Heb je een webshop? Dan zou ik je Merchant Center-feed op orde houden. Dat is de productlijst die Google leest voor je Shopping-advertenties. Hij staat ook op de lijst van Google, maar het loont met of zonder AI.
De andere ‘best practices’ van Google wijzen naar Googles eigen automatische tools. Broad match, AI Max, Performance Max en Smart Bidding (het automatische bieden van Google). En ook tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL. Daarbij herschrijft Google je advertentietekst en kiest Google zelf landingspagina’s voor je.
Dat het allemaal producten van Google zijn, verbaast me niet. Ik zou die lijst lezen als het advies van Google, niet als het mijne.