Zo sluit je alle mobiele apps uit in Google Ads en bespaar je een hoop geld.
Eerst gepubliceerd op 16 maart 2023. Teruggezet op 1 november 2026; de cijfers en schermen zijn van toen.
Loop je visuele campagnes door, Google Display (remarketing), YouTube of zelfs Performance Max, dan kan het zijn dat je budget verspilt aan mobiele apps. Weet je al dat dit op jouw account speelt, spring dan door naar de stappen voor het uitsluiten verderop. Weet je het nog niet zeker, lees dan verder: eerst waar je het lek ziet, daarna hoe je het dichtzet.
Waar zie je in welke apps je advertenties draaiden?
We noemen de menu-items hieronder zoals ze in de Engelstalige interface heten.
Google Display (remarketing) en YouTube:
- Ga naar campagneniveau
- Klik in het linkermenu op: Content → Where ads showed & Placement
Performance Max:
- Ga naar campagneniveau
- Klik rechtsboven, naast je account-ID, op het icoon voor vooraf gedefinieerde rapporten
- Kies: Predefined reports (others) → Others → Performance Max Campaigns Placement
Dit rapport laat je niet de werkelijke uitgaven zien, alleen het aantal vertoningen.
Wanneer is het zinvol om mobiele apps uit te sluiten, en waarom?
Tenzij je bedrijf zelf een mobiele app aanbiedt, game of niet, of een onbeperkt budget heeft en de verspilling voor lief neemt, heeft adverteren in mobiele apps geen enkele waarde.
Misschien heb je zelf wel eens een app gedownload en gebruikt met advertenties erin. Vraag jezelf af hoe vaak je met opzet op een van die advertenties hebt geklikt.
Dan hoor je: en remarketing dan, om top of mind te blijven bij iemand die nog twijfelt? Ons antwoord daarop: wees niet irritant. “Maar slechte reclame is ook reclame.” Nee. Je bent geen rockband, en dit zijn niet de jaren tachtig of negentig. Namens je publiek: hou ermee op.
Hoe sluit je alle apps uit in Display, YouTube en Performance Max?
Optie 1: plaatsingen uitsluiten op accountniveau
Uitsluiten op accountniveau heeft als voordeel dat je het één keer instelt en je er daarna geen zorgen meer over hoeft te maken. Het is bovendien de enige manier om apps uit te sluiten in Performance Max-campagnes.
Eén addertje. Draai je een Performance Max-campagne en heb je nooit een Display-campagne gedraaid, dan zie je het tabblad Content mogelijk niet. Om het zichtbaar te krijgen maak je een dummy Display-campagne aan en pauzeer je die.
De stappen:
- Zorg dat je op accountniveau zit: klik op “Overview” in het linkerpaneel
- Ga naar Content → Exclusions
- Bovenaan dat scherm staat een drop-down; zet die op “Placement exclusions”
- Klik op het potloodicoon en kies “App categories”
- Hier kun je alle categorieën van alle app-platforms selecteren
- Vink handmatig alle categorieën aan om ze uit te sluiten
- Klik op opslaan
Reken op ongeveer een half uur voor het geheel.
Optie 2: plaatsingen uitsluiten op campagne- of advertentiegroepniveau
Wil je, om de redenen aan het begin van dit artikel, liever fijnmaziger uitsluiten, volg dan dezelfde stappen als hierboven, maar dan op campagne- of advertentiegroepniveau in plaats van op accountniveau.
Wat is verder nog het bekijken waard nu je er toch bent?
Dat was het. Geen verspild budget meer aan advertenties in mobiele apps.
Kijk ook even naar de websiteplaatsingen en wat daar gebeurt. Misschien zijn er sites waar je wel of juist niet zichtbaar op wilt zijn, op basis van de relevantie of de prestaties van de advertenties.
Werken deze stappen vandaag nog?
De schermen en menupaden hierboven zijn van maart 2023. Google heeft de Google Ads-interface sindsdien aangepast, en de routes voor plaatsingsuitsluitingen die hier staan kunnen er nu anders uitzien of niet meer bestaan. We hebben de oorspronkelijke stappen gelaten zoals ze geschreven zijn; leg ze naast de huidige interface voordat je ze volgt.
Wil je weten waar je Display- en Performance Max-budget echt terechtkomt? Dat checken is gratis.