De Google Ads-auditchecklist van 180 punten.
Eerst gepubliceerd op 20 januari 2024. Teruggezet op 1 november 2026; de cijfers en het beeld zijn van toen.
De afgelopen jaren hebben we de Google Ads-accounts van ruim 69 bedrijven in finance, vastgoed en automotive doorgelicht. Daar hou je een vrij scherp beeld aan over van hoe een goed Google Ads-account in elkaar zit, en dat beeld bewaren we in een checklist die we bij elke nieuwe klant draaien om een startpunt te bepalen.
Het begon als een “korte” checklist. Het werd een lijst van 180 punten: elke vraag die we stellen of hardop denken terwijl we het account, de website, de concurrenten en de bedrijfsdoelen bekijken.
Een deel van die punten klinkt heel voor de hand liggend. Dat is het ook. Het lastige voor jou als leidinggevende is dat je je eigen blinde vlekken hebt, en het etiket kun je niet lezen van binnenuit de pot.
Wayne Quek, hoofd van Home Loan Whiz, na zes maanden samenwerken:
“Feisal is very knowledgeable and experienced when it comes to digital marketing. I felt he provided huge value by applying all of his experience to my Google Ads campaign, right from setting the account up properly to walking me step by step through campaign creation. I enjoy working with him and would recommend him to anyone seeking help in this area.”
Wayne Quek, hypotheekadviseur in Singapore.
Wat dekt een audit van 180 punten?
De lijst is ingedeeld per niveau: account, campagne, advertentiegroep, en een kort blok “overall” aan het eind. Hieronder per categorie een paar punten, zodat je een indruk krijgt van waar we naar kijken. Het is niet de volledige lijst.
Wat checken we op accountniveau?
Doelen, targets en roadmap. Wat wil het bedrijf uit Google Ads halen: naamsbekendheid, leads, verkoop? Zijn de targets concreet (leads per maand, ROAS, CPA)? Werken de huidige campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties daar echt naartoe?
KPI’s en de Lin-Rodnitzky-ratio. Kosten per conversie over alle campagnes gedeeld door kosten per conversie op de converterende campagnes. Onder 1,5 laat je kansen liggen, 1,5 tot 2,0 is goed beheerd, boven 2,0 is verspilling. Daarnaast: plotselinge sprongen in CTR, conversiepercentage en kosten per conversie.
Koppelingen. Google Analytics gekoppeld en conversiemeting goed ingesteld. Google Tag Manager netjes aangesloten. Call-tracking-software en het CRM gekoppeld aan Google Ads.
Conversiemeting. Welke conversietypes worden gemeten, en passen die bij de bedrijfsdoelen? Staan de essentiële conversieacties op primair, zodat de algoritmes erop sturen, en de rest op secundair voor alleen rapportage? Komt de conversiedata in Google Ads overeen met Google Analytics? Staat het klikvenster goed (meestal 30 dagen, langer voor B2B, automotive en dure producten, korter voor leadmagnets)?
Accountinstellingen. Automatisch toepassen van aanbevelingen uit. Tijdzone op die van de klant. Uitsluitingszoekwoorden op accountniveau in gebruik, vooral om PMax in te dammen.
Wat checken we op campagneniveau?
Instellingen van zoekcampagnes. Netwerken: zoekpartners en het Display Netwerk staan normaal uit. Locaties in de geavanceerde modus, met de rest van het gebied en de wereld uitgesloten. Breed zoeken uit als standaard. IP-uitsluitingen voor het IP van de klant, ons IP en de klikfraude-tool.
Display, Shopping, PMax en Discovery hebben elk een eigen blok. Bij Shopping: is de productfeed geoptimaliseerd (titels, omschrijvingen, attributen, sfeerbeelden) en zijn producten gelabeld op marge? Bij PMax: is het merk uitgesloten in de PMax-campagne, staat Final URL expansion aan en zo ja waarom, en zijn er afgekeurde tekst-, beeld- of video-assets?
Structuur. Campagnes logisch ingedeeld op product- of dienstcategorie en doelmarkt. Advertentiegroepen strak gethematiseerd met relevante zoekwoorden. Aparte campagnes per netwerk (Search, Display, Video).
Biedstrategie en budget. Welke biedstrategie draait er (handmatige CPC, doel-CPA, conversies maximaliseren), en wordt het dagbudget volledig benut?
Doelgroepen. Observatiedoelgroepen ingesteld. Irrelevante doelgroepen in kaart gebracht.
Wat checken we op advertentiegroepniveau?
Zoekwoorden en kwaliteitsscore. Zoekwoorden met veel klikken en geen conversies in kaart gebracht. Irrelevante zoekwoorden gevonden en aan een uitsluitingslijst toegevoegd. Zoektypes niet door elkaar binnen één advertentiegroep.
Advertenties. Minimaal 2 responsieve zoekadvertenties per advertentiegroep. Zoekwoorden terug in de koppen. Weergavepad gebruikt.
Assets. Sitelinks in gebruik en relevant. Oproepextensie relevant en ingesteld. Prijsextensies in gebruik, minimaal 4 als het van toepassing is.
Wat zit er in het blok “overall”?
Concurrentieanalyse. Veilinginzichten bekeken. Google Ads Transparency Center gecheckt.
Landingspagina. Landingspagina’s sluiten aan op advertentietekst en zoekwoorden. Laadtijd, mobiel en CTA’s gecheckt met Lighthouse. Vergeleken met de landingspagina’s van concurrenten.
Waarom de meting als eerste komt
Conversiemeting weegt een kwart mee in onze score, en het is het blok waar alle andere op leunen. Klopt de meting niet, dan wordt elk punt daarna afgezet tegen een kapot getal. Een zoekwoord zonder conversies converteert misschien prima. Een biedstrategie die “werkt” stuurt misschien op een secundaire actie. Dus checken we eerst of de meting klopt en kijken we pas daarna naar de campagnes. Wat die eerste check steeds weer oplevert, schreven we apart op.
Waar is het downloadformulier gebleven?
November 2026. De originele pagina eindigde met een formulier: invullen en je kreeg je gratis exemplaar van de 180 punten. Dat formulier is weg, en je hebt het ook niet meer nodig. De lijst staat nu in een Google Sheet die je zo naar je eigen Drive kopieert. Elk punt staat op een eigen rij, met niveau, onderwerp en taak, en ernaast kolommen voor status en uitkomst. Zo loop je hem zelf langs op je account. De sheet is in het Engels.
Maak je eigen kopie van de checklist →
In de lijst staan de vragen. In de gratis audit vullen we de antwoorden in, op jouw account.