10 automotive-accounts, de exacte cijfers.
10 automotive-accounts in Google Ads: 6 dealers, 2 leasemaatschappijen, een shortlease-aanbieder en een autoverhuurder. 6 ervan hebben een eigen case; die staan hieronder per soort bedrijf. Daaronder zet de tabel alle 10 naast elkaar, over dezelfde periode.
Dealers.
Een officiële Audi-dealer en een van de grootste Hyundai-dealers van Nederland.
Als een nieuwe website de conversiemeting breekt, lijkt elke conversie duurder
Twee jaar Google Ads voor een officiële Audi-dealer in Nederland: 6,67K conversies tegen gemiddeld €7,08, en wat een nieuwe website met de meting deed.
Hyundai-dealer: kosten per conversie van ongeveer €380 naar rond €15
Twee jaar Google Ads voor een van de grootste Hyundai-dealers van Nederland: kosten per conversie van ongeveer €380 naar rond €15, 9,51K conversies.
Lease en verhuur.
Twee leasemaatschappijen, een shortlease-aanbieder en een autoverhuurbedrijf.
Bijna twee keer zoveel conversies in het tweede jaar, tegen bijna een kwart lagere kosten per conversie
Landelijke private-lease-aanbieder. In 24 maanden Google Ads van ~€115 naar ~€80 per conversie, met bijna twee keer zoveel conversies in het tweede jaar.
Ongeveer een vijfde minder kosten per conversie, dwars door een CMO-wissel heen
Nederlandse autolease-aanbieder. In 24 maanden Google Ads 2,91K conversies, met de kosten per conversie van ~€77 naar ~€61 ondanks een CMO-wissel.
Meer conversies, ook tegen een hogere prijs per conversie
Nederlandse shortlease-aanbieder. Biedingen verhoogd voor meer conversies: 2,93K conversies tegen gemiddeld €13,41, met ~610 in Q2 2022.
Van rond de €14 naar rond de €10 per conversie, met zo'n 530 conversies in Q2 2022
Nederlands autoverhuurbedrijf, Google Ads met eerst de conversietracking op orde: 1,09K conversies op €12,8K, kosten per conversie van ~€14 naar ~€10.
Alle 10 accounts naast elkaar.
De totalen per account, zoals Google Ads ze zelf rapporteert. Elke rij linkt naar de screenshot van het accountoverzicht, en waar we een case schreven ook naar die case.
| Account | Klikken | Conversies | Kosten/conversie | Budget | Bron |
|---|---|---|---|---|---|
| Audi-dealer (Wittebrug) * | 110K | 6.670 | €7,08 | €47,3K | Screenshot |
| Hensgens Mobiliteitsgroep | 418K | 9.510 | €29,60 | €282K† | Screenshot |
| Private lease (IKRIJ) | 147K | 1.940 | €70,03 | €136K | Screenshot |
| KAV Autoverhuur | 42,6K | 1.090 | €11,72 | €12,8K | Screenshot |
| LeaseLinq | 126K† | 2.910 | €71,21 | €207K | Screenshot |
| SEAT-dealer * | 61,2K | 2.090 | €17,36 | €36,2K | Screenshot |
| ŠKODA-dealer * | 116K | 4.220 | €12,21 | €51,5K | Screenshot |
| Volkswagen-dealer * | 246K | 10.000 | €11,28 | €113K | Screenshot |
| Volkswagen Bedrijfswagens-dealer * | 67K | 3.240 | €16,20 | €52,5K | Screenshot |
| Shortlease (Wittebrug Rent) | 144K | 2.930 | €13,41 | €39,3K | Screenshot |
| Totaal | 1.477,8K | 44.600 | €21,92 | €977,6K |
Bron: de accountoverzichten in Google Ads van 1 juli 2020 tot en met 30 juni 2022, één screenshot per account. Klikken, conversies en budget zijn afgerond zoals Google Ads ze toont.
Conversies zijn gemeten zoals ze per account in Google Ads waren ingesteld. Het zijn geen afgesloten deals.
† Deze waarde staat niet als tegel op de screenshot. We hebben hem berekend uit de andere tegels: budget = conversies × kosten per conversie, klikken = kosten ÷ gemiddelde CPC.
* Bij de dealeraccounts met een * dalen de kosten per conversie vanaf Q4 2021 sterk, en in de eerste helft van 2022 wordt het aantal conversies minstens tienvoudig. Bij de Audi-dealer is de oorzaak bekend: na een jaar stabiele prestaties werd de website vernieuwd. Tijdens die vernieuwing werkte de conversiemeting niet en schoten de kosten per conversie omhoog. Bij de livegang van de nieuwe site is de meting goed ingericht. De andere dealeraccounts met een * laten in dezelfde periode dezelfde sprong zien.
Ik heb meerdere jaren met Feisal kunnen samenwerken in de automotive. Het doel was zoveel mogelijk omzet uit online halen voor klanten in die branche. Feisal heeft een goede blik en een pragmatische aanpak.
Shercinio WareProduct Manager · LeasingMarkt
We hebben Feisal bijna twee jaar ingehuurd om de Google Ads-campagnes voor onze klanten te beheren. Feisal is een creatieve geest met veel ideeën.
Wilbert PhilippoLeaseVergelijker
Saai, voorspelbaar, toe te rekenen. Zo ziet goede PPC eruit.
Elke samenwerking begint met een audit van 30 minuten: gratis, geen slides, gewoon een screenshare door je account.
Boek de audit →